国际知名市场调研公司Counterpoint Research的最新研究数据显示，2017全年中国智能手机市场出货量较去年下降1%，但销量同比增长5%。2017年第四季度中国市场出货量同比下降5%，但受手机厂商“双十一”和“双十二”大力促销的推动，出货量较第三季度度增长5%。
Counterpoint Research的研究总监James Yan(闫占孟)评论道，“2016年中国智能手机市场发展蓬勃，出货量同比强劲增长8%，但之后的2017年对手机厂商而言是艰难的一年。2017年手机出货量下降是因为2016年许多厂商为平衡下半年巨大的营销支出而大量出货，导致2017年需要清理去年累积的库存。同时，一些在2016年表现不错的中小厂商市场份额逐渐被Top4厂商蚕食，整体市场出货量减少。”
James还表示，“2017下半年中国市场全面屏大战打响，各大厂商争相推出全面屏手机。然而全面屏新机型的推广也是一把双刃剑—在刺激消费者换机需求的同时，也为旧机型带来竞争，让厂商清理旧机库存变得更加艰难。我们预计至2018年，全面屏手机将在中国市场成为新机型标配的主流，覆盖到高中低端各个价格段的市场。”
2017年第四季度华为出货量同比增长8%，全年出货量同比增长19%。华为第四季度及全年均占据中国智能手机市场19%的份额，成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商，表现达到历史巅峰。
图1：2017年第四季度 & 2017全年中国智能手机市场份额
James就华为的表现补充道，“华为的增长主要是受子品牌荣耀的推动，荣耀出货量占华为2017年总出货量的60%以上，甚至盖过了母品牌“华为”的光彩。荣耀超越小米，成为2017年中国线上渠道排名第一的智能手机品牌。但是，母品牌“华为” 在中高端市场面临来自OPPO和VIVO的激烈竞争，在中低端市场又受到小米复苏产生的冲击，增长放缓。”
2017年第四季度和2017年全年，OPPO和vivo分别是中国排名第二和第三的品牌，OV加总占据中国超过1/3的市场份额。2017全年，OPPO和VIVO的增速高于整体市场，市场份额分别上升至18%和17%。但在2017年第四季度，OPPO和VIVO面临小米及华为在“双十一”及“双十二”以其线上优势带来的激烈竞争，增速大幅放缓。
2017年，小米凭借丰富的机型组合和积极的线下扩张再度回归，表现抢眼。2017年第四季度，小米的市场份额大幅增至14%，是中国Q4增速最猛的品牌（同比增长31%）。这使得小米2017全年的市场份额达到12%，排名超过苹果。
Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang(张蒙萌)认为，“2016年OPPO和VIVO在中国三四线城市大力扩张线下销售网络，受这些城市的强劲换机需求推动，OV成为2016年中国增长速度最快的智能手机品牌。OPPO在2017年增长放缓，开始专注提升品牌形象。OPPO计划在超一线城市（北上广深）打造超级旗舰店，扩大在发达地区的品牌形象。同时也计划打造高端机型，为品牌带来更多光环效应。”
图2：2017年中国畅销智能手机
Mengmeng还认为，“得益于小米的产品组合战略，小米出货量在2017年得以回弹，特别是红米系列拉动了整体出货量。小米的供应链相比2016年大大优化，线下渠道得到扩张，更好地满足了市场对高性价比低成本手机的需求。小米“双十一”表现抢眼，天猫销量排名第一，京东销量排名第二。2018年对小米至关重要，有消息称小米要在2018下半年上市。全球市场的销售成绩将影响小米的上市估值，因此小米希望大幅提高在中国的市场份额，在中国实现其在印度和其它新市场取得的成就，从而在上市前提高公司估值。”
虽然国产品牌占据了中国市场Top 4排名及2/3的市场份额，苹果依旧是在中国市场最受瞩目的品牌之一，市场对新款iPhone X能否为苹果迎来iPhone 6系列之后的另一“超级周期”感到期待。
2017上半年，苹果在中国的市场份额下跌，但下半年有所回升。苹果采取的战略是在推广新机型的同时，对旧款iPhone提供折扣，实现旧机型的促销（如为中国市场量身定制的iPhone 6 32GB）。新旧机型的同步热销推高了苹果总体销量的增长。此外，尽管iPhone X和iPhone 8系列售价高昂，二者第四季度销量仍开始上升。
Counterpoint研究副总监Tarun Pathak评论道，“虽然12月份iPhone X在中国市场需求增长，但表现仍低于苹果预期，主要是因为供应问题或售价过高。2018年第一季度对苹果而言非常关键，iPhone X能否在中国节假日期间保持热销走势，将影响其整个产品周期的销量表现。”
此外，中国仍有大量消费者在使用老款iPhone 6/6Plus手机，这些用户可能会在今年购买新机。对于iOS用户的换机选择，James Yan评论道，“iPhone X高昂的售价可能会让苹果用户转而选择竞争对手的产品，或者选择相对便宜的iPhone 7/iPhone8系列。但我们同时也观察到，苹果已通过降低iPhone X的渠道利润来拉低零售价格，因此我们预测苹果会陆续采取降低iPhone X售价的方式来吸引用户购买。如果iPhone X零售价格能在2018年降至7,000RMB之内，我们预计，iPhone X在中国市场的销量将迎来爆发式增长”
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北京、香港、首尔、圣迭戈、布宜诺斯艾利斯、伦敦、新德里-2018年1月31日
